現今，有越來越多的年輕人加入養寵大軍，貓狗成為他們都市生活中的親密伙伴，寵物消費品也成為現在越來越多投資者關注的熱門。其中，在寵物食品、用品、醫療、美容、活體售賣等細分品類中，寵物食品以70的大體量占據第一位。在該品類，涌現了諸多新銳玩家，同時，也有越來越多的國產傳統成熟品牌不斷發力，通過瞄準年輕消費人群，持續不斷地輸出品牌價值，積累口碑與聲譽；中寵股份旗下的wanpy頑皮品牌便是其中之一。
wanpy頑皮是中寵股份旗下寵物食品核心自主品牌，創立于1998年，是中國寵物食品的開創者。頑皮生產的寵物食品，自1998年起，累計銷往全球30余個國家和地區，符合美國、日本、歐盟、加拿大、澳大利亞等主要發達國家檢驗檢疫標準，始終以人類食用級要求制作寵物食品，每年為全球數千萬家庭帶去歡樂的養寵時光。
今年，23歲的頑皮，作為高品質的中國成熟寵物食品品牌，進行了品牌視覺形象的全新升級。在延續了品牌精神內核的同時，以更為年輕、充滿活力的語言，與新一代養寵人溝通。
01 / 深挖品牌內核
內外兼修才能表里如一
品牌塑造是一項科學性、理論性和邏輯性并存的學科。在本次品牌的升級重塑過程中，頑皮首先圍繞“我們是誰”，即品牌、產品、價值等，以及“他們是誰”，即品牌的用戶、市場、行業這兩個核心問題，展開了探索與研究。
與這個賽道諸多的新銳消費品牌不同，頑皮作為中寵股份旗下核心自主品牌，擁有23年的品牌歷史，供應鏈、研發及檢測實力更強大，銷售渠道更廣泛，品牌資產更豐厚。與本次品牌視覺升級同期，頑皮向內深挖，探究品牌內核，厘清了四大品牌關鍵詞：品質Quality、創新Innovation、關愛Love與趣味Fun。
品質Quality
頑皮23年潛心專注，始終如一地堅守行業準則，為每位愛寵獻上高品質食品。頑皮產品出口全球30余個國家，符合美國、日本、歐盟、加拿大、澳大利亞等全球主要發達國家檢驗檢疫標準。
創新Innovation
頑皮擁有國內先進的寵物營養與健康實驗室，自主進行犬貓全生命周期基礎研究。23年來，品牌研發并生產寵物干糧、濕糧、零食、餅干、潔齒骨等品類。頑皮不斷開拓創新，從營養、健康、科學的角度出發，有著為全球寵物提供更優質食品的決心。
關愛Love
頑皮品牌始終視寵物為朋友、為家人，像給家人做飯一樣，采用人類食用級食材，在自有中央廚房生產放心寵糧。關愛代表著頑皮關愛每一只寵物，精心研制每一款產品，全力滿足各類愛寵需求的情懷。
趣味Fun
頑皮注重交流與分享，每年為全球30余個國家的數千萬家庭帶去歡樂的養寵時光，樂見互動中的驚喜。
這四大關鍵詞是本次品牌視覺升級的指導方針，也是未來頑皮將長期堅守、不斷強化的品牌內功。
02 / 頑皮視覺形象全新升級
拉進養寵人與寵物的距離
頑皮標識
頑皮經過23年的品牌經營，現有視覺形象已經在一部分消費者心中產生了記憶點，并形成了品牌資產。新標識的設計，延續了兩個最為核心的元素，即品牌色及具有代表性的類似徽章的符號；同時，去除了原有較為堅硬的徽章符號給人帶來的嚴肅、傳統的感覺，以及較深、較暗的紅色所帶來的距離感。更重要的是，賦予了圖形可閱讀的意義和內涵。
“寵物既是人類的朋友，更是我們的家人”，是頑皮一直以來的企業主張。家人與朋友的共性是溝通，與愛寵的溝通在于對他們更多的理解、陪伴和關愛。由此，頑皮推出了全新的對話框形狀的品牌標識。一方面，延續了品牌既往的識別，另一方面，賦予了品牌深刻且匹配的內涵，從而實現了價值傳達的意義。
又通過不同對話框的表現形式，展現了多樣化的溝通方式，拉進了和養寵人與愛寵的距離。
頑皮色彩
在品牌色彩的選擇上，頑皮依舊保留了紅色作為品牌主色。在原有色彩的基礎上提高了色彩明度，展現出全新的、年輕的、充滿生機的品牌氣質。另外，增加了品牌輔助色，使整體視覺更為豐富，增強了在不同場景的應用實用性。
頑皮字體
品牌字體的更新上，頑皮一改之前的字體風格，不再使用傳統、板正、復雜
的襯線體作為品牌字體，改用圓潤、親和、沒有過多華麗修飾的江城圓體，使整視覺變得活潑可愛、簡潔、易識別。同時，塑造出更年輕、有趣的溝通氛圍。
此次視覺升級，全新的對話框的符號延展，搭配更圓潤、柔和的字體，以及更明亮、活潑的品牌色，為頑皮重塑了年輕、當代、活力、趣味且有著情懷內涵的品牌新形象。
